SAFETEA: So schmeckt Arbeitssicherheit
SAFE AT WORK

Was haben die Geschmacksrichtungen «Zopf», «Gipfeli» und «Burned Toast» mit einem Werbeartikel zu tun? Es waren Ideen auf der Suche nach dem perfekten Aroma für die Zielgruppe der jungen Bäckerinnen und Confiseure – allerdings nicht für ein neues Backprodukt, sondern für einen Eistee, der sie auf das Thema Arbeitssicherheit aufmerksam machen sollte. Denn gerade Lernende und junge Mitarbeitende sind besonders häufig von Arbeitsunfällen betroffen. Gleichzeitig ist die Gen Z über sachliche Präventionskommunikation – etwa in Form von Broschüren, Plakaten und formellen Appellen – nur schwer erreichbar.

Sicherheit mit Lifestyle der Gen Z verbinden

Der entwickelte SAFETEA erhielt schliesslich den Geschmack «Schwarzwälder Kirschtorte», ein auffälliges Branding im Absperrband-Look und eine Kampagne, die konsequent auf die Lebenswelt der Zielgruppe abgestimmt war. SAFE AT WORK griff gemeinsam mit ihrer Partneragentur Ogilvy Schweiz einen aktuellen Lifestyle-Trend auf. «Wir wollten junge Menschen auf Augenhöhe und mit einem Augenzwinkern ansprechen. Eistee-Kreationen von Musikern und Content Creators waren zu der Zeit in der Gen Z stark präsent. Mit dem SAFETEA konnten wir diesen Trend im richtigen Moment mit dem Thema Arbeitssicherheit verknüpfen», erklärt Bruce Roberts, Executive Creative Director bei Ogilvy Schweiz.

3-D-Mailing bringt Arbeitssicherheit in die Backstuben

Herzstück der Sensibilisierungskampagne war ein physisches Werbemittel: SAFE AT WORK verschickte die gebrandeten SAFETEA-Dosen als adressierte 3-D-Mailings per Post direkt an Ausbildende und Sicherheitsverantwortliche von Bäckereien und Confiserien in der ganzen Schweiz. Ein beigelegter Flyer führte via QR-Code auf eine Landingpage mit zwölf Arbeitssicherheitstipps – aufbereitet als Snackable GIFs. Ein Gewinnspiel lockte mit zusätzlichen Eisteedosen für den gesamten Betrieb. Parallel dazu wurden SAFETEA-Dosen bei Sampling-Aktionen vor Berufsschulen verteilt.

Von Social Media bis ins Game

Sechs Schweizer Gaming- und Food-Influencer testeten den SAFETEA auf TikTok und Instagram und sorgten so für Dialog und Austausch mit der Community. In einem Kochvideo liess SAFE AT WORK ihr lebendiges Maskottchen Dave die bekannte Food-Bloggerin Nara Smith imitieren. Zusätzlich wurde der Eistee als virtuelles In-Game-Collectible in Fortnite integriert – einem der beliebtesten Games der Zielgruppe. Parallel dazu entwickelte das Ogilvy-Team für SAFE AT WORK vier eigene Fortnite-Level zum Thema Arbeitssicherheit unter dem Namen «Safety Quest». Spielende mussten Aufgaben lösen – und zehn versteckte SAFETEA-Dosen finden. So wurde Prävention spielerisch erlebbar.

Mit der SAFETEA-Kampagne gelang es SAFE AT WORK, das Thema Arbeitssicherheit überraschend, positiv und trendnah in der Gen Z zu verankern. «Wir wussten, dass die Kampagne funktioniert, als uns Lernende geschrieben und um Nachschub gebeten haben», so Bruce Roberts. Die Kampagne gewann zudem den SDV Gold Award in der Kategorie «3-D-Mailing». Für Sandrine Spina vom Interkantonalen Verband für Arbeitnehmerschutz zählt jedoch vor allem eines: «Die Gen Z hatte nicht nur SAFETEA im Bauch, sondern nun auch Safety im Kopf.»

SAFE AT WORK

SAFE AT WORK ist die Präventionsmarke der Kantone für mehr Gesundheit und Sicherheit am Arbeitsplatz. Sie ist dem Interkantonaler Verband für Arbeitnehmerschutz (IVA) angeschlossen. Mit gezielten Kampagnen spricht SAFE AT WORK verschiedene Branchen, Sicherheitsverantwortliche sowie – mit Jugendkampagnen – Lernende an.

Ogilvy Schweiz hat einen Casefilm zur Kampagne realisiert