SAFETEA: le goût de la sécurité au travail
SAFE AT WORK

Quel est le rapport entre les saveurs «tresse», «croissant» et «pain grillé» et un article publicitaire? Ces idées ont été évoquées lors de la recherche de l’arôme parfait destiné au groupe cible des jeunes boulangères et boulangers et confiseuses et confiseurs – non pas pour un nouveau produit de boulangerie, mais pour un thé froid qui devait attirer leur attention sur le thème de la sécurité au travail. En effet, ce sont les apprenties et les apprentis et les jeunes collaboratrices et collaborateurs qui sont le plus souvent victimes d’accidents du travail. Dans le même temps, la génération Z est difficilement atteignable par le biais d’une communication de prévention objective, que ce soit sous la forme de brochures, d’affiches ou d’appels formels.

Associer la sécurité et le style de vie de la génération Z

Le produit SAFETEA développé à cette occasion, qui a finalement obtenu le goût de forêt-noire, se présentait dans un branding accrocheur avec un look de ruban de signalisation et a fait l’objet d’une campagne adaptée de manière cohérente au cadre de vie du groupe cible. En collaboration avec son agence partenaire Ogilvy Schweiz, SAFE AT WORK a misé sur une tendance actuelle en matière de style de vie. «Nous voulions nous adresser aux jeunes d’égal à égal et avec un clin d’œil.» À l’époque, les thés froids spéciaux créés par les musiciens et les créateurs de contenu étaient très convoités par la génération Z. «Avec SAFETEA, nous avons pu relier cette tendance au thème de la sécurité au travail au bon moment», explique Bruce Roberts, Executive Creative Director chez Ogilvy Schweiz.

Le publipostage 3D apporte la sécurité au travail dans les fournils

La pièce maîtresse de la campagne de sensibilisation était un moyen publicitaire physique: SAFE AT WORK a envoyé les boîtes de SAFETEA sous forme de publipostages 3D adressés directement par courrier aux formatrices et aux formateurs et aux responsables de la sécurité des boulangeries et des confiseries dans toute la Suisse. Un flyer joint avec un code QR conduisait à une page web listant douze conseils de sécurité au travail, présentés sous forme de GIFs snackables. Un jeu-concours alléchant permettait également de gagner des boîtes de thé froid supplémentaires pour toute l’entreprise. En parallèle, des boîtes de SAFETEA ont été distribuées devant les écoles professionnelles dans le cadre de campagnes de diffusion d’échantillons.

Des réseaux sociaux aux jeux vidéo

Six influenceurs suisses dans le domaine des jeux vidéo et de l’alimentation ont testé le SAFETEA sur TikTok et Instagram, favorisant ainsi le dialogue et l’échange avec la communauté. Dans une vidéo de cuisine, Dave, la mascotte de SAFEATWORK, a imité la célèbre blogueuse culinaire Nara Smith. Le thé froid a également été intégré comme objet virtuel à collectionner dans Fortnite, l’un des jeux vidéo les plus populaires auprès du groupe cible. En parallèle, l’équipe Ogilvy a développé pour SAFE AT WORK quatre niveaux Fortnite sur le thème de la sécurité au travail sous le nom de «Safety Quest». Les joueuses et les joueurs devaient résoudre des énigmes et trouver dix boîtes SAFETEA cachées. Ainsi, la prévention est devenue une expérience à la fois tangible et ludique.

La campagne SAFETEA a permis à SAFE AT WORK d’ancrer le thème de la sécurité au travail de manière surprenante, positive et moderne chez la génération Z. «Nous avons compris que la campagne fonctionnait lorsque des apprentis nous ont écrit pour nous demander du réapprovisionnement», explique Bruce Roberts. La campagne a en outre remporté le SDV Gold Award dans la catégorie «Publipostage 3D». Pour Sandrine Spina, de l’Association intercantonale pour la protection des travailleurs, une chose compte avant tout: «La génération Z a non seulement le SAFETEA, mais aussi la ‹safety› (sécurité) en tête.»

SAFE AT WORK

SAFE AT WORK est la marque de prévention des cantons pour une meilleure santé et plus de sécurité au travail. Elle est affiliée à l’Association intercantonale pour la protection des travailleurs (AIPT). Grâce à des campagnes ciblées, SAFE AT WORK s’adresse à différentes branches, aux responsables de la sécurité ainsi qu’aux personnes en formation avec des campagnes destinées aux jeunes.

Ogilvy Schweiz a réalisé un case film sur la campagne (en allemand)